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Q1中国社区拼团报告:微信群、小程序提供发展土壤

作者:千赢国际官网 发布时间:2019-06-29 13:56:14 来源:比特网 次--> 我要评论
搭上微信及小程序快车道,社区拼团进入快速行驶阶段。
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  第三方数据挖掘及市场研究机构比达(BigData-Research)日前发布《2019年第1季度中国社区拼团市场研究报告》(以下简称“报告”)显示,2019年1月1日,《中华人民共和国电子商务法》正式施行,明确了使用微信朋友圈从事电子商务的合法地位。同时,移动支付、小程序等技术的成熟,大大降低了社区拼团平台的获客和流通成本,为社区拼团的发展提供技术支持。

  

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  社区拼团是一种在社区群体范围的消费行为,是以熟人和轻社交关系为纽带,基于附近社区中的一种区域化、本地化、真实化的团购形式。当社区团购遇上微信小程序,其发展潜力得到最大挖掘。报告显示,社区拼团本质上是销售渠道的创新,采用社交+团购模式,类似于S2B2C的运营模式,依靠“团长”将小区用户与平台深度链接,线上线下相融合,重塑传统的线下渠道和流量变现方式。

  

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  相比较传统电商通过qy88.vip和购买流量广告获取用户,社区拼团则是通过微信和微信小程序方式,获客成本几乎为零。在其他物流成本、人工成本等方面,社区拼团也有着不同程度的优势。

  

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  社区拼团利用微信群等强社交场景以及商品低价优势,逐渐培养和改变社区居民消费习惯。目前,用户在微信群和小程序等主要交易场景的使用频率在不断提高。报告显示,2019年第1季度用户每日使用社区拼团微信群和小程序的频率分布中,整体上使用频率较高,过半数用户有空就看看。



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